カラーコスメOEM国内トップシェアのトキワによるコラム
【DL特典あり】化粧品市場データを「仕事で活かす」ためのポイント解説
市場データは、製品開発や事業戦略を立てるうえで欠かせない情報源です。特に化粧品業界では、消費者ニーズやインバウンド需要の変化が激しく、市場動向の把握がますます重要になっています。
本記事では、2024年末までのデータを網羅した「化粧品市場レポート」をもとに、レポートが役立つ具体的なシーンから、データをどう読み解き、現場で活かすかのヒントまでをガイド形式でご紹介します。レポートの中身も一部ご紹介しますが、詳細なデータや分析は、ぜひダウンロードしてご活用ください。
目次
「化粧品市場レポート」で何がわかる？
本市場レポートは、2024年末までの国内外の市場に関する生産・販売・在庫・輸出入・インバウンドといった多角的なデータをまとめた資料です。アイメイク・リップ・スキンケア・日焼け止め・ヘアケアといった主要カテゴリの販売数量や在庫推移はもちろん、百貨店の化粧品売上高、訪日外国人による免税売上、国別の輸出トレンドまで幅広く網羅しています。
製品開発や市場分析、事業戦略の重要な判断材料として、現場ですぐに使える「一次情報」が詰まっています。
なぜ市場レポートが武器になるのか？
市場レポートを活用する最大のメリットは、勘や経験だけでなく「客観的な数値」に基づいた意思決定ができる点にあります。
市場全体の変化やトレンドをデータで裏付けられるため、事業リスクを最小限に抑えつつ、説得力のある企画や提案が可能に。さらに、市場の変化や消費者行動をタイムリーに把握できるため、事業戦略の見直しや商品ポートフォリオの最適化にも役立ちます。
特にトレンドの移り変わりが早い化粧品業界では、常に新しいデータを押さえておくことが競争優位性を高めるうえで重要です。
レポートでわかる、現場の「今」｜注目データの一部を公開
本レポートには、下記のような現場目線で役立つトレンド情報が豊富に収録されています。
| ・仕上用化粧品の販売数量は回復傾向にある一方、生産数量は伸び悩んでいる ・化粧品輸出額は2022年をピークに減少傾向にある ・アイメイクの在庫は高水準ながら、徐々に調整が進んでいる |
このほかにも、百貨店の化粧品売上高や訪日外国人数の推移、男性用スキンケア市場の拡大など、今後の施策立案に直結するデータが満載です。各カテゴリの具体的な数値や時系列グラフ、詳細な分析内容はぜひダウンロード資料でご確認ください。
企画、マーケ、営業でどう使う？ 具体的な活用シーン3選
化粧品市場レポートは、新商品の企画立案や既存商品のリニューアル、OEM先選定やパートナー提案、市場分析や競合調査のエビデンス資料など事業のさまざまなシーンで活用できます。日々変化する市場の中で、「今、何が起きているか」を正確に把握し、次の一手を打つための意思決定に役立ててください。
シーン1：「売れる」商品企画の根拠に
新たにOEM製造を検討したり、自社ブランドの商品企画を進めたりする場合、市場レポートの活用は不可欠です。
| ・どのカテゴリの需要が伸びているのか ・在庫が過剰気味な分野はどこか ・インバウンド需要は見込めるのか |
リアルなデータをもとに商品コンセプトやスペックを検討することで、失敗リスクを大幅に減らせます。特に、コロナ禍以降の販売回復傾向や、海外向け輸出動向などは、ターゲット設定に直結する重要な情報です。現場で求められる「売れる理由」を数値で裏付けるためにも、ぜひ企画段階からご活用ください。
シーン2：データに基づく競合分析とトレンド予測に
競合各社の動向を把握するうえでも、市場レポートは強力な武器になります。
| ・自社と競合の販売数量や生産量の推移 ・カテゴリごとのトレンド輸出市場の変化 |
上記の情報をはじめ、さまざまなデータを数値で客観的に比較できるため、精度の高い戦略立案や差別化ポイントの抽出にも役立てられます。過去数年分の時系列データを読み解けば、業界全体の成長性や今後注目すべき分野を予測することも可能です。「なんとなく」で終わらせない、データドリブンな競合分析を進めるためにも、市場レポートは欠かせません。
シーン3：提案の説得力を高める「客観的な根拠」に
営業やプレゼンテーションの場面でも、市場データは心強い味方です。
社内外へのプレゼン資料や、商談時の「根拠」として活用できるため、提案の質が大きく向上します。「市場全体が回復基調にある」「インバウンド需要で百貨店売上が増加している」といった客観的な事実を引用すれば、取引先からの信頼感や事業計画への納得感を効果的に高められるでしょう。信頼性の高いデータを押さえておくことで、急な質問や想定外の議論にも自信を持って対応できるようになります。
レポートの読み解き方と2つのコツ
ここでは、レポートを最大限に活用するための「2つのコツ」をご紹介します。
| ・レポートを最大限に活用するためのチェックポイント ・自社事業への落とし込み方 |
「自分に必要なデータはどこか」を押さえ、現場目線でのアクションに繋げましょう。
コツ1：「全体像」と「自社関連」の2軸で見る
最初に注目したいのは、「市場規模」「販売数量」「在庫推移」といった全体の大きな流れです。これらをカテゴリ別・時系列で見ることで、自社が狙う分野の成長性や課題が見えてきます。
次に、自社やクライアントの事業と関連の深いカテゴリ（例：アイメイクやリップなど）にフォーカスし、販売・生産・在庫・輸出といった切り口で、どのような変化が起きているかを読み解きましょう。
データは現場のリアルな温度感を知るヒントです。まずは「マクロな視点（全体感）」と「ミクロな視点（自分に関係のある数字）」を意識して読み進めるのがおすすめです。
コツ2：「このデータから何が言えるのか？」を問いかけ、アクションに繋げる
レポートのデータを本当に活かすには、「数字をそのまま眺める」のではなく、「このデータから何が言えるのか？（So What?）」と自分の業務やターゲット市場に置き換えて考えることが大切です。
| ・在庫が増加している分野なら「どう差別化するか？」 ・インバウンド需要が回復しているなら「どんな訪日客向け施策を打つか？」 |
このように、データを具体的なアクションへと繋げましょう。定期的に市場データを見直し、チームで共有することで、組織全体の「マーケット感覚」も磨かれます。
データで未来を予測する｜今すぐレポートを手に入れよう
化粧品市場レポートを活用することで、業界の動向をいち早くキャッチし、事業判断や商品企画の精度を大きく高められます。変化の激しい化粧品市場において、データに裏付けされたアクションは、競争力強化とリスク低減の両立を実現できます。
ぜひこの機会に、2024年版の市場レポートをダウンロードし、自社ビジネスの成長にお役立てください。
