トキワコラムTOKIWA COLUMN

カラーコスメOEM国内トップシェアのトキワによるコラム

TOKIWA Lab.

2021TOKIWA Labの採択社、MANAKABURAがアイブロウマスカラ500個のテスト販売を開始しました!

トキワのビューティーアクセラレータープログラム、TOKIWA Lab.2021の採択社のひとつである、MANAKABURA。他の採択社とは異なり、企業ではなく、法人化予定の個人としてのエントリーを頂き、採択後に新規事業であるコスメブランドMANAKABURAを立ち上げました。採択後はトキワと共に地球に優しく、ジェンダー関係なく使えるアイブロウ製品の開発を進めております。本記事ではトキワアクセラレータープログラム採択後のプランの一例として、MANAKABUAの製品開発の現在地をお伝えすることで、製品発売までのプロセスを具体的にイメージしていただけたら幸いです。

地球に優しく、ジェンダー関係なく使えるコスメブランド、MANAKABURA

アイリストとして14年以上の経験を持ち、目元専門サロン「まなかぶら」を経営されている成田梨沙さんが、どんなジェンダーの人でも選択でき、手に入れたくなるジェンダーフリーコスメを目指して立ち上げているブランドがMANAKABURA。

ブランドを立ち上げようと思われた背景としては、成田さんがかつてニューヨークに住んでいた際に、ジェンダーに対する現地と日本との意識差を強く実感。さらに、日本では地球環境を守ろうとする意識が一般的に低いことにも違和感を覚えたことが影響しています。

MANAKABURAではこれまでの経験を活かし、現在は眉の商品をメインとして「人と地球に優しい」サスティナブルな商品の開発に取り組んでいます。

第一弾のアイブロウマスカラ500本のテスト販売開始

MANAKABURA第一弾の製品となるアイブロウマスカラ500本のテスト販売を開始いたしました。本製品は成田様とトキワの処方や容器の開発担当者が何度も意見を交換し、試作を重ねて製作したアイブロウマスカラです。
眍(まなかぶら)のアイブロウサロンと、東京と関西のアイブロウサロン1店舗ずつにご協力いただき、合計3店舗での販売しています。

~サロン詳細~
[眶(まなかぶら)]
住所:東京都世田谷区玉川東京都世田谷区玉川                            ホームページ:http://www.manakabura.com/
Webサイト:https://beauty.hotpepper.jp/kr/slnH000559021/
[RuNii +]
住所:東京都世田谷区駒沢
Webサイト:https://beauty.hotpepper.jp/kr/slnH000558505/
[beauty salon PEACOCK]
住所:大阪府大阪市福島区福島
Webサイト:https://beauty.hotpepper.jp/kr/slnH000514230/

製品発売までの流れ

今回、MANAKABURAでは以下のような進め方をしています。

1)MANAKABURAの作りたいものを定義
2)経験豊富な審査員、トキワの製品開発担当によるメンタリングを通し、市場のニーズや、マーケティング的、技術的な視点を加え、第一弾の製品を決定
3)第一弾の製品の作成
4)テスト販売 ※現在取り組んでいる内容
5)お客様からのフィードバックをもとに、本製品の設計に反映
6)本製品の発売

【テスト販売の実施目的】
初回からマーケットニーズにあった製品を作ることはハードルが高いため、
まずはどういう製品が受け入れられるのか、現状の仮設をテストプロダクトとして販売し、お客様からの率直なご意見を得ることで、本製品化に向けた方向性を再度定義したいと考えています。

今回のテスト販売でお客様から頂いた製品に対するご意見を、第二弾の製品に反映し、アイブロウのプロの視点から作る、サステイナブルでジェンダーフリーなアイブロウコスメとして発売いたします。

TOKIWA Lab.とは

「TOKIWA Lab.」は弊社トキワが2020年より取り組むビューティ特化型のアクセラレータープログラムです。日本の化粧品市場は訪日客の減少、景気の悪化などによって2019年をピークに縮小を続けており、市場の活性化が求められています。また、Kビューティと呼ばれる韓国コスメやCビューティと呼ばれる中国コスメがZ世代を中心に支持を集めつつあり、高い品質と機能性を持つ、日本のJビューティの活性化も課題となっています。

そこで50年以上の化粧品受託製造の経験を持ち、国内カラーコスメ受託製造シェアNo.1のトキワがパートナーとして協業し、長年培ってきたノウハウを元に研究開発から製造、販路開拓を一気通貫でサポートすることで、課題解決のスピードを早め、ブランドの成長を維持することに寄与したいと考えています。

●TOKIWA Lab.公式HPはこちら➝https://www.tokiwa-corp.com/accelerator/

まとめ

本記事ではトキワのビューティーアクセラレータープログラム「2021TOKIWA Lab」の採択社のひとつであるMANAKABURAの製品第一弾、アイブロウマスカラの発売のご報告をさせて頂きました。

トキワでは2023年も本プログラムを実施予定です。企業の方だけではなく、法人化予定の個人の方からのエントリーも心よりお待ちしております

TOKIWA Lab.公式HPはこちら➝https://www.tokiwa-corp.com/accelerator/

トキワのサービスに関するお問い合わせはこちら→https://vrjb.f.msgs.jp/webapp/form/24123_vrjb_45/index.do

MANAKABURA代表、成田梨沙さんプロフィール

成田梨沙(なりたりさ)

高校卒業後すぐに美容室へ入社し、働きながら美容学校へ通う。その後、営業職を経てアイリストへ転向。美容業界に携わること19年、アイリストになってから14年。2011年からNYで活動を始め、日本のブランドを世界へ広めたいという希望を持つように。帰国後、2015年にマレーシアでの日本アイラッシュブランド立ち上げを行う。2021年10月より、目元専門サロン「眍(まなかぶら)」をオープン。2021年11月、TOKIWA Lab.2021に採択。

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